Por Lê Terzi
Todo ano é a mesma coisa: chega Cannes e as redes sociais ficam cheias de fotos do tapete vermelho, looks incríveis e muita gente se perguntando:
“Mas afinal, o que essa pessoa está fazendo lá?”
E aí surge uma discussão interessante: participar de Cannes é mérito ou investimento?
A verdade é que, hoje, pode ser um pouco dos dois.
CANNES NÃO É MAIS SÓ CINEMA
Claro que o Festival de Cannes continua sendo um dos eventos mais importantes do cinema mundial. Estar lá como ator, diretor ou integrante de um filme selecionado é, sem dúvida, resultado de uma trajetória construída com talento e reconhecimento.
Mas Cannes também se tornou uma das maiores vitrines de visibilidade do mundo.
E onde existe visibilidade, existem marcas querendo aparecer.
OS FAMOSOS CONVITES PATROCINADOS
Nos últimos anos, ficou cada vez mais comum ver influenciadores, criadores de conteúdo e personalidades digitais participando do evento.
Muitas vezes, essa presença acontece por meio de convites patrocinados por marcas de moda, beleza, joias ou empresas que desejam associar sua imagem ao glamour de Cannes.
E está tudo certo.
Isso faz parte do jogo do marketing atual.
O PODER DO MARKETING DE INFLUÊNCIA
Hoje, um influenciador pode gerar mais alcance para uma marca do que muitas campanhas tradicionais.
Por isso, Cannes se tornou também uma poderosa plataforma de comunicação.
As marcas investem porque sabem que cada foto, vídeo ou postagem pode alcançar milhões de pessoas em poucos minutos.
Não é apenas sobre estar no evento.
É sobre gerar conversa, desejo e posicionamento.
PRESENÇA PAGA É A MESMA COISA QUE RECONHECIMENTO?
Não.
E talvez seja justamente aí que mora a maior confusão.
Existe uma diferença entre estar em Cannes porque você faz parte de uma obra reconhecida pelo festival e estar em Cannes porque uma marca investiu na sua presença.
Nenhuma situação é melhor ou pior.
São apenas objetivos diferentes.
🔸 Uma fala sobre reconhecimento artístico.
🔸 A outra fala sobre estratégia de comunicação.
O QUE ACONTECE LONGE DOS FLASHES
Por trás dos vestidos, das joias e dos tapetes vermelhos existe uma enorme operação envolvendo stylists, maquiadores, assessores, fotógrafos, relações públicas e marcas.
Muitas vezes, o trabalho de bastidor é tão importante quanto a aparição em si.
Afinal, imagem também é construção.
ENTÃO, MÉRITO OU INVESTIMENTO?
Na minha visão, a discussão não deveria ser “um ou outro”.
Porque, na prática, os dois podem caminhar juntos.
O mérito constrói relevância.
O investimento amplia alcance.
E no mundo atual, onde moda, comunicação e influência estão cada vez mais conectadas, Cannes deixou de ser apenas um festival de cinema para se tornar também uma grande vitrine de posicionamento.
Talvez a pergunta não seja:
“Por que alguém está em Cannes?”
Mas sim:
“Qual história essa presença está contando?”
