Por Lê Terzi – Consultora de Moda e Imagem
Muito além do glamour
Quando pensamos em Cannes, logo imaginamos vestidos deslumbrantes, joias milionárias e celebridades desfilando pelo famoso tapete vermelho. Mas existe uma pergunta que escuto com frequência:
Quem realmente pode participar de Cannes?
A resposta pode surpreender muita gente.
Embora o glamour seja a face mais visível do festival, Cannes é, antes de tudo, um encontro internacional de cinema, negócios, comunicação e, claro, moda. É um espaço onde imagem e estratégia caminham juntas.
Convites: a entrada para o tapete vermelho
A maioria das pessoas que vemos nas grandes estreias está ali por meio de convites oficiais.
Esses convites são destinados a:
• Elencos e equipes dos filmes selecionados
• Celebridades internacionais
• Parceiros institucionais do festival
• Marcas patrocinadoras
• Convidados especiais
Por isso, nem toda personalidade presente está promovendo um filme. Muitas vezes, ela representa uma marca de moda, beleza ou joalheria.
Credenciamento: uma porta de entrada profissional
Outra forma de participar é através do credenciamento oficial.
Profissionais de diversas áreas podem solicitar acesso ao festival:
• Jornalistas e veículos de comunicação
• Fotógrafos
• Produtores e distribuidores
• Profissionais do audiovisual
• Estudantes selecionados em programas especiais
O credenciamento permite acesso a exibições, coletivas de imprensa e áreas reservadas para networking.
A força dos influenciadores e das marcas
Nos últimos anos, um novo personagem ganhou espaço em Cannes: o influenciador digital.
Convidados por grandes marcas, esses profissionais participam de eventos exclusivos, produzem conteúdo e ampliam a visibilidade das ações realizadas durante o festival.
Hoje, a presença de influenciadores demonstra como a moda e a comunicação digital transformaram a maneira de construir relevância e desejo.
Mais do que estar presente, é preciso saber comunicar essa presença.
Os eventos que acontecem longe dos holofotes
Enquanto o mundo acompanha o tapete vermelho, uma série de encontros paralelos movimenta Cannes.
Entre eles:
• Jantares de gala
• Festas exclusivas
• Lançamentos de produtos e coleções
• Eventos beneficentes
• Encontros entre criativos e empresários
Muitas das conexões mais importantes acontecem justamente nesses espaços menos visíveis.
O que a moda nos ensina em Cannes?
Como consultora de imagem, gosto de observar Cannes além dos vestidos.
Cada produção é uma narrativa.
Cada escolha comunica uma intenção.
Cada detalhe faz parte de uma estratégia de posicionamento.
O vestido escolhido, a modelagem, as cores, os acessórios e até a forma de caminhar pelo tapete vermelho contam uma história antes mesmo de qualquer entrevista acontecer.
É por isso que Cannes se tornou um dos maiores observatórios de moda e comportamento do mundo.
Para refletir
Quando assistimos às imagens do festival, estamos vendo muito mais do que roupas bonitas.
Estamos vendo comunicação, construção de imagem e a moda exercendo seu papel como linguagem.
Porque, no fim das contas, a imagem sempre fala primeiro.
E talvez seja exatamente essa a grande lição que Cannes nos deixa todos os anos.
Lê Terzi
Consultora de Moda e Imagem
“A moda é uma ferramenta de comunicação. Antes de dizer uma palavra, sua imagem já contou uma história.”
