Consumidores antecipam compras e ampliam demanda por peças, acessórios e produtos ligados a estilo e lifestyle
A Black Friday de 2025 chega mais uma vez marcada pela distribuição das compras ao longo do mês. Segundo levantamento do Cuponomia, plataforma que reúne cupons de desconto e cashback no e-commerce, 68% dos consumidores pretendem aproveitar novembro inteiro para buscar ofertas, em vez de concentrar tudo em um único dia. O movimento acompanha a maturidade do e-commerce e favorece categorias que dependem de comparação, desejo e conveniência, caso de moda e acessórios. O levantamento completo está disponível no link.
Dentro do levantamento, moda e acessórios aparecem com 43% de intenção de compra, um dos índices mais altos entre todas as categorias avaliadas. O dado ajuda a entender por que muitas marcas do setor transformaram novembro em um período prolongado de campanhas, com estoques renovados, novas coleções e diferentes faixas de desconto ao longo das semanas.
Nesse contexto, a Fabiola Molina é um exemplo de marca que já trabalha a Black Friday com intensidade desde o início de novembro. A empresa, reconhecida pelas peças que unem performance e estilo na natação, registra tradicionalmente um aumento expressivo nas vendas no período e concentra suas maiores promoções entre novembro e o fim do ano, impulsionadas pelo e-commerce, hoje seu principal canal, com alcance nacional e internacional. Para reforçar a campanha deste ano, a marca apresenta lançamentos exclusivos de estampas, como Fabiola e Fênix, ampliando o mix de produtos desejados pelos fãs da modalidade. No site, as ofertas são renovadas a cada 24 horas, sempre com condições especiais.
O comportamento identificado pelo Cuponomia mostra ainda que o consumidor está mais atento ao contexto de preços e menos pressionado pelo horário da virada. Apenas 16% pretendem comprar na madrugada de quinta para sexta, proporção que já foi de 26% em 2021. “Não há mais aquela necessidade de madrugar para garantir preço. Isso vem de um planejamento maior das lojas, que passaram a sustentar as condições por mais tempo”, explica Ivan Zeredo, diretor de marketing do Cuponomia.
A digitalização também impacta as compras de moda: 77% pretendem comprar pelo celular e 69% pelo computador. As escolhas refletem um consumidor que pesquisa, compara e acompanha atualizações de preço de forma constante, comportamento que beneficia tanto grandes marcas quanto empresas que trabalham coleções mais segmentadas ou de nicho.
O levantamento indica ainda que o uso do cartão de crédito (80%) e o avanço do débito/PIX (18%) ajudam a tornar o processo mais rápido e previsível, fator importante para categorias que trabalham variedade de tamanhos, cores e estoques. A confiança no e-commerce segue em alta, 80% dos entrevistados afirmam ter recebido seus pedidos dentro do prazo no último ano, o que reforça a disposição para comprar peças e acessórios online
