Construir uma marca do zero é muito mais do que escolher uma paleta de cores ou desenhar um logotipo. É um processo de tradução estratégica — transformar a essência de uma empresa em uma identidade viva, capaz de inspirar, conectar e perdurar.
Recentemente, tive o privilégio de liderar essa jornada de branding completo — da estratégia ao posicionamento, da ideia à execução. Cada decisão foi guiada por um propósito claro: criar uma marca autêntica, coerente e preparada para o futuro.
Tudo começou com a escuta. Antes de falar sobre produtos, mergulhamos em propósito. Buscamos entender quem somos, o que defendemos e onde queremos chegar. A partir dessa imersão, cada insight se transformou em um elemento tangível da identidade:
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Cores e paleta visual: escolhidas para refletir personalidade, propósito e posicionamento.
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Aplicações e consistência: de apresentações à presença digital, tudo planejado para garantir coerência e força de marca.
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Tom de voz e comunicação: desenvolvido para gerar conexão genuína, transmitir confiança e expressar a cultura que nos move.
Do propósito à forma: o design como ferramenta estratégica
O design vai muito além da estética — ele é uma linguagem de solução de problemas. Traduz ideias em emoções, simplifica o complexo e torna o invisível compreensível.
Um bom design organiza, direciona e potencializa. É uma ferramenta que une racionalidade e emoção, estratégia e criatividade — e foi exatamente isso que buscamos ao desenhar essa marca.
O resultado é uma identidade sólida, clara e emocionalmente inteligente — uma marca pronta para evoluir, crescer e se conectar com seu público de forma autêntica e memorável.
Porque, no fim, marca é sobre experiência — e nossa missão é construir experiências que inspiram, transformam e deixam legado.
Por Carina Litholdo, co-founder e CMO da We Are Group, responsável por orquestrar growth, dados, branding e gestão. Executiva de marketing e inovação com ampla experiência em construção de marcas, estratégias digitais e posicionamento de empresas.
