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O TikTok anunciou uma nova leva de recursos baseados em inteligência artificial generativa que promete transformar as estratégias de marketing digital adotadas por marcas e influenciadores. Entre as novidades, destacam-se os avatares digitais hiper-realistas, capazes de simular pessoas reais com movimentos corporais e linguagem natural em diversos idiomas.
Os novos Symphony Digital Avatars fazem parte da suíte criativa TikTok Symphony e estão disponíveis, inicialmente, para um grupo seleto de marcas e criadores. Com aparência altamente realista, os avatares funcionam como “manequins virtuais” que podem ser customizados para representar influenciadores reais ou selecionados entre modelos pré-licenciados. A proposta é utilizá-los em vídeos comerciais — testando produtos ou apresentando mensagens publicitárias com naturalidade e fluência.
De acordo com Bruno Riether, especialista em marketing digital, o lançamento confirma a tendência crescente da presença de influenciadores gerados por IA nas campanhas publicitárias. “Já temos exemplos como a Marisa Maiô, totalmente criada por inteligência artificial, que vem firmando parcerias com grandes marcas e acumulando milhões de visualizações”, comenta.
Dois tipos de avatares estão disponíveis:
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Stock Avatars: com atores reais licenciados;
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Custom Avatars: personalizáveis e com capacidade de atuação multilíngue.
A companhia aérea Vietjet foi uma das primeiras a utilizar a tecnologia, criando um avatar exclusivo de seu embaixador para atuar em campanhas internacionais.
Segundo Riether, a novidade representa um salto em escala e eficiência para o setor: “O consumidor está cada vez mais aberto a interagir com conteúdos hiper-realistas criados por IA. Isso marca uma nova era do marketing digital, que une personalização, velocidade e redução de custos”.
A geração de vídeos é simplificada: basta um prompt de texto para que a IA produza tanto o conteúdo quanto o avatar. A ferramenta já está integrada ao TikTok Ads Manager e permite reduzir despesas com produção tradicional, como atores, locações e gravações.
Além dos avatares, a plataforma anunciou outras atualizações no ecossistema Symphony:
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Symphony Assistant (antigo Creative Assistant): fornece suporte criativo com base em comandos de texto, auxiliando no desenvolvimento de ideias, identificação de tendências e boas práticas.
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Symphony Creative Studio: transforma imagens estáticas em vídeos curtos de até cinco segundos, com opção de gerar clipes completos a partir de descrições escritas.
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Symphony Produtos em Destaque: usa avatares para apresentar produtos com mais impacto e dinamismo.
Apesar do entusiasmo com os avanços, Riether faz um alerta: “Com tanta automação, o risco é cair em conteúdos genéricos e sem alma. A conexão emocional continua sendo o principal fator de conversão. A tecnologia só atinge seu potencial máximo quando usada com criatividade e propósito”.
As ferramentas da TikTok Symphony serão disponibilizadas globalmente nas próximas semanas, apontando para uma nova fase da publicidade digital: mais ágil, personalizada e acessível a diferentes perfis de anunciantes.
